1920's - Modernismo & Art Déco

Cartaz da Exposição Internacional 

de Artes Decorativas 

e Industriais Modernas de 1925

Após a primeira guerra mundial os países europeus estavam economicamente arrasados e com sua atividade industrial bastante reduzida. Por outro lado a sociedade norte-americana vivia o boom do consumo resultado do surto industrial. Este, inspirado sobretudo no fordismo, que visava baratear o custo de produção para ampliar o mercado consumidor. Esse mesmo surto industrial, mais tarde,gerou um desequilíbrioem que a oferta passou a ser maior que a procura culminado na quebra da bolsa de Nova York em 1929. Além do boom da produção, a década de 20 é marcada pelasinovações tecnológicas, amelhora na qualidade de vida das pessoas, o nascimento de Holywood, o inicio do movimento feminista e a era do Jass. 

Nesse conturbado contexto surgeem Paris, na Exposição Internacional de Artes Decorativas e Industriais

Modernas, o que só vai ser intitulado de arte déco nos anos 60.

ART DÉCO

O art déco foi um estilo estético que se manifestou nas artes plásticas, design, mobiliário, decoração, moda e arquitetura e tinha como principais características a geometricalização, a simetria, a valorização da maquina e da vida moderna. Teve forte influencia das então recentes descobertas arqueológicas de civilizações antigas com tendência estética geométrica (Astecas, egípcios, Indus) recebendo Influencia do cubismo, futurismo, das vanguardas russas e da Bauhaus.

PRODUÇÃO GRÁFICA

Com o aumento da produção e a acirrada concorrência entre as empresas a produção gráfica e a publicidade caminharam juntas no período dos anos 20. Pois as empresas passaram a apostar na identidade visual a fim de diferenciar seus produtos. Também é muito comum cartazes que faziam propaganda de lojas, viagens de navio, revistas e capas de livro. A tipografia era simples, sem serifa e geométrica. As cores eram de preferencia primárias e as formas chapadas davam as composições fortes contrastes.

MODA

A moda dos anos 20 além de revolucionária do ponto de vista social (pois valorizava muito a vida da mulher moderna) trouxe a liberdade de movimento, a cintura baixa, cortes de cabelo mais curtos, uso de chapéu cloche e maquiagens ousadas inspiradas no estilo das melindrosas.

PRODUTO

Os produtos tinham que ter função decorativa, mas sem perder a funcionalidade. Materiais inovadores como banqueleto, fórmica, aço e alumínio davam forma ao mobiliário, luminárias e joias. Materiais tradicionais como o vidro e a madeira também eram usados de forma sofisticada e sempre seguindo a estética geométrica. O luxo das joias era evidenciado com o uso de materiais nobres como o ouro, marfim e cristal.

Em linhas gerais, o art déco foi a manifestação estética do pensamento dos anos 20 e esteve tão ligado a produção em massa que se mostrou muito mais forte nos EUA que na Europa pós guerra. Não era por acaso que as linhas retas, simétricas e radiais eram valorizadas, pois essa era a linguagem da máquina. Diferente do Art Nouveau onde o artefato deveria ser exclusivo e produzido por artistas para a elite burguesa. O Art Déco, segundo Rafael Cardoso foi projetado para a produção em massa.